Toyota firma como primer socio oficial de automóviles de Major League Pickleball

ACTUALIZACIÓN: 8 de junio de 2023: La asociación de Toyota con Major League Pickleball se extenderá hasta 2023, dijo un portavoz a Marketing Dive. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.

Las marcas de renombre continúan acudiendo en masa al pickleball a medida que el deporte de raqueta, que alguna vez fue un interés estrechamente asociado con la multitud de clubes de campo, aumenta en popularidad. Pickleball ha sido nombrado el deporte de más rápido crecimiento en los EE. UU. durante tres años consecutivos por la Sports and Fitness Industry Association, lo que respalda cómo la actividad ha ampliado su atractivo entre los consumidores y, a su vez, ha recibido más oportunidades de marketing.

La adición de MLP a Toyota como patrocinador automotriz exclusivo es otra ventaja en el tope de la liga, ya que compite con sus rivales para ser vista como la principal fuente de juego profesional de pickleball. Simultáneamente con las noticias de Toyota, MLP nombró a OS1st como su socio oficial de calcetines y mangas de compresión, Sunday Swagger como su socio oficial de polos e Imperial como el proveedor oficial de artículos para la cabeza con licencia tanto para la liga en general como para equipos individuales.

"Es extremadamente emocionante agregar a Toyota como el primer socio automotriz oficial de MLP, mejorando aún más nuestras relaciones comerciales estratégicas de rápido crecimiento", dijo el fundador de MLP, Steve Kuhn, en un comunicado.

MLP, que se fundó en 2021, ha cuadriplicado su número de patrocinios oficiales este año, según el anuncio. Anheuser-Busch InBev adquirió el otoño pasado un equipo de MLP en una señal temprana de actividad publicitaria en ciernes en torno al deporte. Una gran cantidad de atletas, creadores de contenido y otros inversionistas también han apostado en los equipos, percibiendo una oportunidad lucrativa.

Los especialistas en marketing han comprado más deportes de nicho que han llegado a una audiencia más amplia en parte gracias a las redes sociales y la transmisión. Pickleball también ha aumentado su presencia en las principales ciudades de EE. UU., ayudando a diversificar la base de jugadores.

En un momento en que los presupuestos de publicidad están bajo mayor presión, las ligas emergentes pueden ser más atractivas que las "Cuatro Grandes", donde los acuerdos de patrocinio pueden ser prohibitivamente costosos. Un portavoz no respondió de inmediato a las preguntas de Marketing Dive sobre más detalles detrás del acuerdo con Toyota, incluida su duración y monto en dólares.